2024-03-08

聊聊完美世界与他的创始人池宇峰:从初创到巅峰,直至光环不再

作者 admin

各位观众老爷大家好,我是脑阔(B站:我的脑阔会旋转),本篇文章我想与大家聊一聊完美世界,聊这个话题的原因是

 

 

 

1、我先前的稿子《披着开放世界皮的幻塔,撑不起完美世界的业绩》引起了一定范围内的反响(当时完美还请了部分水军来攻击我),那我觉得有机会还是得再聊一下这家公司

 

 

 

PS:这件事的结果跟我预测的情况差不多:2022年1月22日,完美世界交出了上市以来最糟糕的成绩单:公告显示,由于游戏业务处于战略升级和产品创新迭代的关键阶段,公司全年业绩出现阶段性压力,预计实现归母净利润3.5~3.9亿元,同比下降77.40%~74.81%。

 

 

 

2、完美世界在2021年底的时候因为业绩的原因进行了一大波裁员,后续还将裁员大几百人到1千多人。(信息来源 脉脉,gamelook)

 

 

 

那么结合上述原因,实际上我们很明显的能得出结论,也就是本文的标题,完美世界,光环不再。

 

 

 

那接下来,我们一起来复盘下的完美世界与他的创始人池宇峰整个历程。

 

 

 

一、探索不止,不规矩的清华生

 

 

 

 

完美世界的创始人:池宇峰先生 1971年出生在湖北襄阳,清华大学毕业

 

 

 

在大学读书期间

 

1. 池宇峰在校内卖过chinadaily(这是他发现的第一份商机,英文版的《中国日报》是大学生们普遍爱看的一种报纸,之前一直是一位老头在卖,生意一直火爆,可突然老头突然消失了踪迹,于是池宇峰便揽过了卖报纸的活 ),这是他赚取的人生第一桶金

 

2. 大三的时候,不安分的池宇峰对当时中国刚出现的股票产生了强烈的好奇和兴趣。他逃课专程跑到上海的证券交易所去了解情况、熟悉行情。回学校后,他就在北京正式注册,成了当时北京的“学生股民第一人”。

 

3. 大四的时候,一张贴在电线杆上的广告让池宇峰心动,他觉得再次找到了赚钱的良机。广告上称欲低价转让一种彩漆喷涂技术和设备,学化工的池宇峰觉得简单易行且利润可观。于是他找来合伙人,用1万多元人民币把技术和设备买了回来,决心做实业,认认真真办化工厂。经过一番努力,产品出来了,事实却证明这个技术转让是骗局。做出的产品粗劣不堪,1万多元买来的技术其实是垃圾。没过多久,他就把厂子转让给了一个朋友,结束了这次让内心不安的经历。

 

 

 

 

 

 

1993年,池宇峰毕业后,进了快消公司宝洁(快消航母)工作,第二年,公司给他一个去美国培训的机会,回来就可以出任总经理助理,然而他拒绝了。很快,池宇峰就递交了辞呈,决定出来创业。(因为在他心中一直有一个做一个世界级企业家的梦想。)

 

 

 

二、完美世界创立前,修过电脑,创办洪恩电脑教育

 

 

 

 

池宇峰从宝洁离职后,他选择的第一个创业方向是电脑组装和维修(原因是他在大学期间曾经在中关村做过类似的工作)

 

带着“做出自己一番事业”的强烈愿望离开宝洁公司的池宇峰之后去了深圳成立洪恩电脑。在深圳他从站柜台、卖兼容机开始,睡过地板,熬过通宵,过了一段异常艰苦的日子。但功夫不负有心人,经过一段时间的摸索和积累,他后来自起炉灶,曾经一度做到深圳最大的供应商。可是在那么好的状况下,池宇峰却有了危机感,他觉得自己单凭在硬件的代理、销售上,很难再有更大的起色和发展,这样他想到了做软件,于是他又重新回到了阔别几年的北京。

 

面对电脑这种可能改变整个社会的新事物,帮人组装、维修电脑,赚到的终究是小钱,教人用电脑可能是更大的商机。

 

 

 

 

 

而发现这个商机的原因是因为池宇峰给人修电脑的时候,发现很多客户来维修,面临的都不是质量问题,而是不会操作,误以为电脑坏掉了。于是,他决定做一款电脑教育软件,让人们迅速学会开机、文件处理、杀毒等基本操作方法。

 

 

 

 

1996年11月21日,池宇峰注册了北京金洪恩教育科技股份有限公司,他设计的这款教学软件名叫“开天辟地”,为了更加生动灵活,教学软件设计成了“小博士”和“小教授”对话的形式,但因为公司钱少无法请专业人员,池宇峰干脆拉上同事,半夜时分两人变身“小博士”和“小教授”,在平房里你一句我一句地配音。

 

 

 

录音的地点在清华校门外一间简陋的平房,背景中时而传出附近火车驶过铁轨的杂音,但这款教程的效果特别好

 

在1996年底举办的计算机展上,洪恩的《开天辟地》大受欢迎,洪恩的员工只是搬了台电脑,通过硬盘演示软件,就预定出300套。很快,《开天辟地》光盘正式亮相,一个月就卖出1万套,此后卖数不断创出新高,最高峰时卖出数百万套。

 

 

 

第一款产品大火,给了池宇峰和团队极大的信心。很快,同样轻松易懂,生动活泼,侧重于讲解电脑硬件知识的第二款产品《万事无忧》,于1997年5月上市后再次大卖。一年之后,洪恩推出的第三个产品——上网教学软件《畅通无阻》继续高奏凯歌……

 

 

 

 

连战连捷后,洪恩将目光投向了英语教育领域。1998年5月,他们的英语教育软件处女作——《随心所欲说英语》面市不到3天,就创下了销售8000套的纪录。

 

 

 

 

 

三、从做单机到网游戏,完美世界成立

 

 

 

 

祖龙娱乐CEO 李青

 

1997年,几个清华学弟敲开了池宇峰的门,他们注意到单机电脑游戏的商机,并研究了一款3D即时战略游戏雏形,但因为缺乏资金支持,很难继续做下去,于是来寻求学长的支持。交流之后,池宇峰并没有和他们一起做游戏,但给他们投入了20万元,几个学弟拿着这笔资金,创立了祖龙工作室,开发出一款广受国内外玩家欢迎的单机游戏《自由与荣耀》。

 

 

 

几年后,池宇峰走到了事业的“天花板”。尽管他在1999年拿到了英特尔公司在中国的第一笔风险投资,洪恩的广告贴满了中关村,占据了教育软件一半的市场份额,但当时国内对电脑软件的版权保护还很滞后,盗版猖獗,因此他很难获得与名气相应的收益。有人曾经评价:“如果没有盗版,那池宇峰早就是亿万富翁了。”

 

 

 

 

祖龙工作室也在面临同样的问题,这几个清华理工男组成的松散团队开发出了《自由与荣耀2》《血战上海滩》等多部广受欢迎的单机游戏,但无法与铺天盖地的盗版商对抗,万般无奈之下,他们决定散伙。

 

 

 

 

几个学弟讲起了解散团队的想法,但池宇峰劝他们寻找新的出路。他注意到,互联网游戏正在崛起,盛大、网易和腾讯已经入局,但市场仍存在较大的空白。尝试几款国内外网游,又亲自去韩国考察后,池宇峰发现网游很难被盗版,并且在市面上棒子赚钱的网游也不过如此,于是建议学弟们和他一起做网游。

 

2004年,池宇峰成立完美时空网络技术有限公司,祖龙工作室原班人马全部加入。

 

 

 

 

几名创始人都是清华学霸,祖龙工作室的3D引擎技术一直领先于其他同行,成立公司后不久,完美时空推出第一款3D游戏《完美世界》

 

 

 

立刻成为爆款,接下来,他们又推出了结合影视作品、2006年的9月,该公司推出了第二款游戏《武林外传》,当时在线玩家达到了20多万,并且还拿到了软银800万美元的投资。2007年的时候,《诛仙》推出,在线游戏玩家达到了40多万人,同年的7月份,池宇峰就带领着公司在美国纳斯达克上市。

 

但是过早的成功,对于完美游戏来说并不是件好事,因为创始团队的人员都是清北毕业,所以他们特别迷恋清北光环,招的人都希望是清北的,但是读书成绩好,并不能代表他能设计出好的游戏,就像网易偏好C9,但是那么多C9的策划做出了很多爆款吗?也并没有。(当然我这是题外话)

 

 

 

 

美股上市并没有让池宇峰止步于游戏,在开发《武林外传》游戏时,池宇峰已经意识到优秀影视IP能够带来的收益,2008年,他创立了完美影视,开始布局影视产业。(完美应该来说是第一家尝试IP变现的公司,因为武林外传,以及诛仙让他们赚到了很多钱, 第二家应该是盛大 他们尝试做星辰变IP的MMO,但是当时姚晓光做失败了。)

 

 

 

 

 

四、影游联动,完美世界开始跨界玩资本,核心人员出走

 

 

 

 

2011年,完美影视投资拍摄的两部电影《钢的琴》和《失恋33天》先后上映,《钢的琴》是一部小成本喜剧电影,讲述下岗工人为女儿手工制作一台钢琴的故事,上映后好评一片。《失恋33天》改编自同名人气小说,上映四天就突破亿元票房,最终票房达到3.5亿,成为当年国产电影票房黑马。

 

 

 

就在同一年,主营游戏业务的完美时空正式改名为完美世界,然而,从这一时期开始,完美世界的营收和股价开始下滑。2010年,完美世界的营收还有8.04亿,到2013年就缩减为5.42亿,在纳斯达克的市值也一路走低。(如果不是在2012年,完美签下了如日中天的DOTA2,他的业绩会下滑的更快)

 

 

 

尽管如此,池宇峰还是把游戏业务交给清华校友萧泓,自己淡出游戏业务,开始转向影视和投资。他投拍的《楚汉传奇》《陆贞传奇》等电视剧产生了一定的热度,2014年12月,完美影视借壳金磊股份登上A股,后来更名为完美环球。

 

 

 

在游戏方面,尽管游戏仍然是完美世界业绩的主力,但2014年,实际上完美团队里面已经有大批人员流失了

 

l 祖龙工作室从完美世界出走,原负责人李青带团队独立,成立祖龙娱乐公司。失去了研发能力最强的祖龙工作室后,完美世界游戏项目开发放缓,也错失了开发手游的风口。

 

 

 

l DOTA2项目负责人李亚娜(07年加入完美世界,曾担任媒体中心副总经理,负责完美游戏业务的营销和发行。2012年起,出任完美世界代理的首款世界级游戏Dota2项目负责人)以及套娃之神 王奎武(一直做着研发工作,可惜都是套娃游戏,前完美远景工作室负责人现在是字节北京绿洲工作室的负责人,在研产品COA)和另一位完美的研发总经理离职,成立了手游公司海铭世纪,拿了千万投资,但是最终创业失败。

 

 

 

 

王奎武在研项目COA晶核

 

 

 

2015-2016年,随着智能手机的全面普及,手游市场进入爆发阶段,两大游戏巨头腾讯和网易分别开发出《王者荣耀》和《阴阳师》,确立了国内游戏市场前两名的地位。而此时,完美世界“完美”地错过了手游的风口。

 

 

 

而此时的完美世界则无心专注于游戏研发,而是玩起了资本游戏,2015年,池宇峰他决定从纳斯达克退市,将完美世界私有化。

 

完美世界退市的理由是市盈率低、整体估值低,彼时,完美世界股价在15.76美元左右,已经低于最初的发行价,比起2009年9月出现的最高股价48.1美元,已经跌了将近七成。

 

与之形成鲜明对照的,是当时国内A股游戏的盛况:掌趣科技的市值为205亿元,主营页游的互动娱乐市值为95.6亿元。

 

 

 

游戏业务虽然赚钱,但没有太多的联动效应,游戏仅仅是一个纯粹的现金奶牛,但如果用户没有在游戏之外能够停留的平台,游戏很难带动其他产业发展,形成协同效应,为了弥补完美自身没有流量的现实,当时在完美负责做投资业务的许怡然脑袋一拍收购了大量的游戏媒体,成立了星游传媒(整合了电玩巴士,766,178,nga,a9vg等等,但是发现效果不好又在17年扑街之后卖给了多牛)

 

 

 

完美世界跟随盛大的脚步,从纳斯达克退市后在A股上市

 

2015年,完美世界完成私有化,已经在A股上市的完美环球就在7月6日宣布停牌,半年后的2016年1月6日,完美环球宣布公司购买完美世界100%的股权,交易价格120亿元。

 

通过一系列资本操作,池宇峰把完美世界注入完美环球,借壳回归A股,交易完成后,池宇峰成为公司的实际控制人。

 

可完美世界手中人气最高的游戏IP,仍然是当年祖龙工作室开发的《完美世界》和《诛仙》,旗下团队并没有研发出多少优秀的新作品,一直都在吃老本,团队内部管理有非常混乱,但在手游的冲击下,端游日渐衰落,很难吸引新用户和留住老用户(诛仙手游在17年上线,而完美世界手游版直到2019年才被腾讯发行)

 

 

 

 

疫情以来,严格的防疫措施导致线下娱乐减少,消费者娱乐活动转移到线上,2020年,完美世界的游戏业务营收终于扭转了之前的颓势,营收92.6亿元,同比增长35%,利润22.85亿,同比增长20%。

 

 

 

但与此同时,线下影院难以开业,影片开拍困难,导致完美世界的电影业务进一步萎缩。之前,完美世界曾经投入20亿元购买院线,试图改善业务结构,但一直以线上为主的完美世界并不擅长运营线下影院。2019年,完美世界影视业务仅收入11.78亿元,同比下降55%,到2020年,受到疫情的影响,其影视业务营收继续下降到9.6亿元,亏损5亿元。

 

 

 

曾经凭借敏锐的商业嗅觉开发出教育、游戏、影视三条商业之路的池宇峰,在年过50岁时却发现,每一条路似乎都障碍重重:教育难以获得收益,之前寄予厚望的“影游联动”也无法实现。

 

 

 

同时,完美世界主营的游戏业务,也面临高强度的竞争,游戏行业第三的位置摇摇欲坠。2021年3月,字节跳动收购游戏公司沐瞳科技,估值40亿美元,与完美世界目前的市值相当,独立出去的祖龙娱乐早在2020年7月就已经登陆港股,市值76亿港元。

 

 

 

2021年的完美世界已经略显暮气,没有继续扩张、建立影视和游戏联动的“娱乐帝国”的空间,专注游戏这一条赛道自救,成了更加现实的路径。

 

 

 

 

 

对于完美世界官宣在研发和即将公测的游戏,我只能说绝大部分的产品连狗都不玩(上图为完美2021年游戏发布会公布的24款新作)

 

 

 

 

 

失去了祖龙工作室的完美世界,已经不再“完美”,而幻塔出道即巅峰,随后快速沉沦的现实也应对了我之前的那篇稿子《披着开放世界皮的幻塔,撑不起完美世界的业绩》,对于头戴光环的完美以及池宇峰来说,这份光环已经不在闪烁,完美终将沉沦。

 

 

 

全文完